Terre des Hommes - The DiscovHery Billboards
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La campagna a sostegno della raccolta firme #UnaStatuaPerLeBambine
A Milano, fino ad oggi, non era mai stata costruita una statua dedicata a una donna. E in un mondo in cui le aspirazioni di carriera di bambine e ragazze sono fortemente influenzate dagli stereotipi di genere, è inaccettabile che le nuove generazioni abbiano soltanto modelli di successo maschili a cui ispirarsi.
Per questo Terre des Hommes, ONG attiva per la parità di genere, ha lanciato la raccolta firme #UnaStatuaPerLeBambine invitando gli abitanti di Milano a chiedere al comune di costruire la prima statua di una donna in città.
Per promuovere la raccolta firme, abbiamo creato i “DiscovHery Billboards”. La prima campagna di mini-billboard ad altezza bambino che offre, letteralmente, una nuova prospettiva sui monumenti della città. Installati l’8 marzo, in occasione della giornata internazionale dei diritti della donna, i billboard sono stati realizzati appositamente per ospitare piccole statue di donne e progettati per essere posizionati in punti specifici delle principali piazze di Milano così da sostituire visivamente, grazie a un gioco di prospettiva, le statue maschili presenti, creando un k-visual iconico da fotografare e condividere online.
Inquadrando un QR code, le persone hanno potuto scoprire le storie di decine di donne che meritano un monumento e accedere alla petizione per costruire la prima statua femminile della città.
La petizione ha visto attivarsi per Terre des Hommes più di 4.000 cittadini - il migliore risultato della loro storia- ma il vero impatto è stato online: con zero budget media, abbiamo raggiunto 48M di reach grazie al supporto di rappresentanti istituzionali, celebrità, influencer e giornalisti.
E alla fine, a pochi mesi dalla campagna, è arrivato il risultato più importante di tutti: la prima statua di donna a Milano, dedicata a Cristina Trivulzio di Belgiojoso, è stata finalmente inaugurata dal sindaco Sala.